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湘酒振興持續高光,這里有一份武陵酒樣本

來源: 時間:2025-03-19 14:15:42 ,歸屬于 共有0人閱讀

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紅網時刻新聞記者 楊淑華 長沙報道

最近,武陵酒再次成為全全行業關注的焦點。這一次是因為武陵酒品牌日的活動,武陵酒發布了《武陵酒圖志》以及原創歌曲,收獲滿滿的一波流量,體現出了粉絲經濟的影響以及白酒行業進行營銷創新的價值。

事件背后,是武陵酒品牌在2024年持續高光,從開年終端大會,到老酒回收,入手200畝土地,再到原創歌曲發布、武陵酒圖志發布、武陵酒品牌日,種種跡象表明,武陵酒品牌力加快釋放,形成了厚積薄發式的市場勢能。

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火爆出圈,武陵酒的營銷一直被模仿

今年上半年,武陵酒一直是“熱點”,借助509品牌日節點,圍繞粉絲營銷,開展了一系列的活動,讓消費者感受到了“被尊重”的價值感,贏得滿堂彩!

首先,武陵酒以509品牌日為契機,邀請武陵酒粉絲共赴一場名城、名街、名酒之約,引爆話題。最后,通過超級品牌日發布武陵酒原創歌曲以及《武陵酒圖志》讓活動進入高潮,同時也實現了完美的收官。不得不說,武陵酒對于消費者的敏感度以及行業的把握得非常準確。

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在2024第二屆湖南中國名酒節暨武陵酒超級品牌日活動上,武陵酒眾高管齊上陣,通過武陵酒品鑒、酒文化講解、傳統釀酒工藝展示等一系列豐富多彩的互動與展示,直接對話粉絲,聽取他們的意見和建議,真實把握市場需求,傾聽來自于市場一線的聲音,從而在產品結構、品牌打造、營銷推廣、產能規劃等方面進行針對性調整,真正做到了以消費者為中心。

武陵酒一直以來注重粉絲群體的需求。2月22日,年味還未散去,武陵酒就打出“寵粉”第一拳:邀請了上1000名武陵酒終端客戶參加“武陵酒2023終端答謝會暨2024沅澧臻釀上市發布會”,共話新年的規劃與戰略;隨后武陵酒揮出第二拳:啟動了“以一換四”,武陵酒2024年上醬老酒回收活動,509品牌日期間的活動,武陵酒再次將活力和誠意傳遞給消費者,與粉絲互動,增進黏性,穩固在消費者心智中的占位。

近年來,武陵酒舉辦的德品三湘行活動、支援鄉村振興、原創歌曲發布、武陵酒圖志發布、武陵酒品牌日活動等等,每一件都在常德市乃至湖南省范圍強力發聲。無論是政府支持力度還是嘉賓到場陣容,或是宣傳力度及傳播廣度都極為少見,成為了其他酒企爭相效仿復制的范本。正如武陵酒總經理張毅超所言:“不模仿、不抄襲,歷來原創立新標,武陵酒一直在走正確的路、辦正確的事,堅持做自己!”

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持續高光,武陵酒的市場“加速度”已至

中國酒業協會理事長宋書玉曾盛贊武陵的品質精進,“獨創的整粒浸泡潤糧工藝,超高溫大曲培育工藝,釀造了武陵名酒獨特的焦香幽雅、協調豐潤的獨特口味,武陵醬香名酒以獨特的醬香風格贏得了眾多消費者的喜愛。”

中國不缺酒,缺的是有保障的好酒。自誕生以來,武陵酒一直堅持自釀、真藏、實儲。這一切的背后,源于武陵酒充沛的產能。2022年,隨著新廠一期建設的完工,高粱年均投產量突破萬噸,醬酒產能已達到省內第一、國內頂尖。近年來,武陵酒還在持續加大投入和儲備,今年4月29日,武陵酒再次入手200畝土地,武陵酒業醬酒釀造建設二期項目正式簽約,預計年內開工建設。項目整體完工投產后,新廠年釀酒將超6600噸,儲酒能力達45000噸。

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不僅是產量高,更重要的是質量優。武陵酒在業內率先推出獨創的“5+1+1+3”儲酒模式。“5”即存儲5年后才能銷售;“1+1+3”即通過對不同輪次、年份的醬酒酒體進行反復地取酒調酒,并儲1罐備1罐,加上3個月瓶儲,每組合一批酒都使用上批次酒不低于20%,使得酒母連續使用不斷,延續老酒精髓。

更可貴的是,武陵在真藏、實儲方面,還不斷追求極致。2022年開始,武陵開始對“武陵上醬”“武陵王”這兩個超級大單品增加一年的瓶儲。堅持真藏、實儲,讓兩大單品呈現出酒體協調、平衡、豐富、柔和,口感舒適度和體感輕松度得以大幅提升。

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這也印證了武陵酒二代匠人周家國的釀造初心,“我們自始至終堅持自己的傳統工藝,用心、用情做好每一滴武陵酒。”武陵酒專注釀造高端優雅醬香型酒的傳承已延續51年,還將繼續延續。半世紀以來,武陵只專注做好獨具特色的武陵優雅醬香酒,從不跟風,堅持恪守“12987”的釀造工藝,因地制宜,才鑄就了武陵酒“名貴焦香、純凈柔和、體感輕松、健康優雅”的獨特醬香風格,才有了“中國名酒”的金字招牌。

品質方面的精進,根本上源于武陵工匠隊伍的擴大和提升。在2023年第十屆白酒國家評委換屆考評中,武陵酒新增2名國家級評委,總人數增至5人,人才矩陣再度升級,技術力量再上高峰。顯然,坐擁硬核實力的武陵酒,隨著品牌持續出圈出彩,被更多人看見,屬于武陵酒的市場“加速度”也在進一步延續和升級。

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