世博歸來(lái)，看武陵酒騰飛之道
來(lái)源:
時(shí)間:2010-11-23 00:00:00 ，歸屬于
共有0人閱讀
撰稿 楊博智
世博會(huì)落下帷幕，伴隨他一同落幕的，還有代表湘酒入駐世博會(huì)的武陵酒在世博會(huì)上的精彩表演。
184天，7300多萬(wàn)人次的中外參觀者，上海世博會(huì)把一座意義深遠(yuǎn)的里程碑，矗立在漫長(zhǎng)的世博史上。
在184天里，我們已無(wú)法算清，曾有多少目光在武陵“元帥”酒雍容大氣的瓶體上留連，武陵美酒曾在多少中外游客的唇齒間飄香。
但我們幾可觸摸的是，作為湘酒代表的武陵酒，在世博會(huì)這一世界平臺(tái)上所展現(xiàn)的湘酒風(fēng)貌，所傳遞的湖湘精神。
世博與武陵酒而言，不但見(jiàn)證了武陵酒對(duì)于世博精神的完美傳遞，也見(jiàn)證了武陵酒對(duì)于湖湘文化的完美傳承。
通過(guò)在世博會(huì)上的完美亮相，武陵酒騰飛的夢(mèng)想也越來(lái)越清晰，我們相信，這與世博共舞的精彩，必將會(huì)打造武陵酒新的傳奇。
【武陵入駐世博】
延承湘人“天下”情懷
作為湘酒代表入駐上海世博會(huì)，這是湖湘文化浸潤(rùn)武陵酒的集中體現(xiàn)，更是豪情萬(wàn)丈的武陵人對(duì)湘人“天下”情懷的完美傳承。
故事，得從湖南與世博的第一次碰撞說(shuō)起。
1915年，美國(guó)舊金山世博會(huì)上，湖南的水口山礦場(chǎng)模型參展，展示了包括機(jī)械設(shè)備、重力選礦、蒸汽機(jī)運(yùn)礦等內(nèi)容的新式礦場(chǎng)。這是湖南首次在這一世界性舞臺(tái)上的亮相。
這初試啼音的舉動(dòng)，掀開(kāi)了湖南近百年來(lái)對(duì)于在“世界舞臺(tái)”展示自己的孜孜不倦追求。這其中，自然不會(huì)缺少湘酒武陵的身影。
1992年，在美國(guó)紐約博覽會(huì)上，來(lái)自全球頂級(jí)的酒水品牌齊聚一堂，不分國(guó)籍，全部接受最挑剔的鑒賞家評(píng)審。代表著東方智慧和世界文明的中國(guó)白酒文化的杰作——醬香武陵榮獲最高榮譽(yù)金獎(jiǎng)，這一刻，世界屬于中國(guó)，屬于醬香武陵。
2010年上海世博會(huì)上，湘酒武陵和遠(yuǎn)大空調(diào)、神州光電、湖南黑茶、醴陵紅瓷、湘繡、湘酒、湘菜一道，在本屆世博會(huì)上留下靚麗的身姿，武陵酒的精彩亮相更是傳為佳話。
95年的光影一晃而過(guò)，映照出的是湘人湘企的百年激情跨越。
和其他的湘企湘人一樣，武陵酒、武陵人對(duì)于世界頂級(jí)平臺(tái)的情節(jié)埋在骨子里。這種情節(jié)，說(shuō)到底是一種天下情懷，與湖湘文化中的“心憂天下”一脈相承。
近現(xiàn)代史上，湘人的“天下情懷”曾讓整個(gè)世界都為之側(cè)目。
1840年，爆發(fā)在珠江口的一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，把中國(guó)卷入到了世界歷史的現(xiàn)代進(jìn)程中。在此之前20年，一個(gè)叫陶澍的湖南人，以湘人獨(dú)具的眼光洞察到了這場(chǎng)危機(jī)，并展開(kāi)一系列大刀闊斧的改革，并因此被譽(yù)為近代中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革的第一人。在兩江總督兼江蘇巡撫任上，他力排眾議，開(kāi)啟清王朝海運(yùn)之先河；在兩江總督兼兩淮鹽政任上，他著手全面革除鹽政弊端，在官商勾結(jié)的晚清商場(chǎng)掀起一場(chǎng)大地震。
而這，僅僅是湘人天下情懷的一個(gè)縮影。
陶澍之后，魏源以湘人的豪氣與才情，勵(lì)精圖治，著成泱泱《海國(guó)圖志》100卷，提出“師夷長(zhǎng)技以制夷”的觀點(diǎn)，這在當(dāng)時(shí)不亞于一聲驚雷，振聾發(fā)聵。打下“湘軍”名號(hào)的曾國(guó)藩?jiǎng)t早在1861年就設(shè)立安慶軍械所制造“洋槍洋炮”，后又試制小火輪，造成“黃鵠”號(hào)輪船，并派容閎赴美國(guó)購(gòu)買(mǎi)機(jī)器，成為成為清末洋務(wù)運(yùn)動(dòng)的首創(chuàng)者，中國(guó)近代工業(yè)的開(kāi)山鼻祖。更遑論20世紀(jì)初陳獨(dú)秀站在歷史的又一轉(zhuǎn)折點(diǎn)大聲疾呼的“湖南人的精神”和楊度站在多災(zāi)多難的中華大地高唱“若要中華國(guó)滅亡，除非湖南人盡死”的天下豪情。
這種“天下”情懷并不只體現(xiàn)在“救亡圖存、富國(guó)強(qiáng)兵”的經(jīng)世濟(jì)國(guó)中，湘人湘企延承著這一血脈，在世界的舞臺(tái)上亦唱出時(shí)代強(qiáng)音。2010年，在上海世博會(huì)上，湘人湘企豪氣干云和長(zhǎng)袖善舞給世人留下深刻印象。
挾“一將一山河”的豪情，與茅臺(tái)、郎酒一起在白酒醬香型領(lǐng)域里被譽(yù)為“茅武郎”的武陵酒，會(huì)缺席在這個(gè)舞臺(tái)上的演出。
在湘酒中獨(dú)占鰲頭，武陵酒率先入駐上海世博，這不僅需要非凡的勇氣，還需要擁有強(qiáng)大的實(shí)力，但武陵酒做到了。通過(guò)與中華美食街的“聯(lián)姻”入駐世博，武陵酒站到了世界的舞臺(tái)，憑借武陵酒超然的品質(zhì)獲得世界的喝彩。
和武陵酒擁有同樣豪情的還有來(lái)自湖南的遠(yuǎn)大空調(diào)，它不僅成為世博會(huì)13家全球合作伙伴中唯一的民營(yíng)企業(yè)，同時(shí)為世博園里所有200多個(gè)場(chǎng)館提供環(huán)保能源，其遠(yuǎn)大館也成為本屆世博會(huì)唯一的民營(yíng)企業(yè)自建館。面對(duì)這樣的讓人無(wú)法拒絕的世界舞臺(tái)，湘黑茶、湘繡、紅瓷紛紛不甘人后，以長(zhǎng)袖善舞之功紛紛登陸世博。
湘人湘企在世博會(huì)上的這些縱橫捭闔之舉，誰(shuí)敢其內(nèi)核氣質(zhì)不正是湖湘精神中的“天下”情懷？
于是，關(guān)于武陵酒與世博會(huì)的故事，從這里開(kāi)始。
【武陵閃耀世博】
邁開(kāi)“后世博”騰飛步伐
在世博軸的東面，與世博湖南館遙遙相望的區(qū)域，一條“中華美食街”，因?yàn)閰R聚了中華美食，成為184天里無(wú)數(shù)游客饕餮留連之地。
“俗話說(shuō)得好‘民以食為天’，世博園里逛一天，你可能只能看到為數(shù)不多的幾個(gè)館，但中華美食街卻幾乎人人必去。”
這里，正是武陵酒登陸世博的舞臺(tái)。
從與茅臺(tái)、郎酒并稱為醬酒“茅武郎”而名揚(yáng)天下，到成為湘酒中的唯一中國(guó)名酒，武陵酒從不缺乏榮光。但無(wú)論有多么耀眼，武陵酒也無(wú)法拒絕在世博會(huì)這一全世界矚目的平臺(tái)上的演出。
宋冠毅，這位外形儒雅的武陵酒公司領(lǐng)頭人，擁有十余年的酒類營(yíng)銷(xiāo)管理咨詢工作經(jīng)驗(yàn)，身兼12家酒業(yè)公司常年?duì)I銷(xiāo)顧問(wèn)名頭，曾被評(píng)為2004年度中國(guó)最具影響力的100名策劃人之一，2005 年度中國(guó)最具影響力的 25 名營(yíng)銷(xiāo)策劃人之一。
在他的職業(yè)生涯里，這位國(guó)內(nèi)著名實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)管理專家寵辱不驚地帶領(lǐng)他的團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了一個(gè)又一個(gè)的“大事件”，但當(dāng)他所帶領(lǐng)的武陵酒公司遭遇世博會(huì)這樣宏大的命題時(shí)，他一樣亦按捺不住內(nèi)心的激動(dòng)與豪情。
“精確定位，有所為有所不為；精選產(chǎn)品，有所選有所不選；精心選人，有所用有所不用；精細(xì)管理，有所管有所不管。”憑借這樣的營(yíng)銷(xiāo)理念，將武陵酒定位于“新精英”的他豪不猶豫、豪不動(dòng)搖地選擇了要率領(lǐng)他的武陵酒“出演”世博這個(gè)高端平臺(tái)。
然而，武陵酒的世博之路并非坦途。
對(duì)于白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，世博不啻于一個(gè)魔咒，中國(guó)的知名白酒，或多或少都有些世博情節(jié)。這一情節(jié)，或源自于對(duì)于這一全世界矚目平臺(tái)的仰望，或源自于在這一平臺(tái)上幾乎可以觸摸的名利雙收。
作為高級(jí)贊助商的國(guó)酒茅臺(tái)似乎占了先機(jī)，不過(guò)，這并沒(méi)有阻止其它白酒集團(tuán)向世界展示自己的“野心”，福建的“福矛窖酒”、四川的“五糧液”紛紛想方設(shè)法占據(jù)舞臺(tái)一角。
擁有湖湘天下情懷的武陵酒又怎會(huì)退縮？武陵酒公司總經(jīng)理宋冠毅親自掛帥，專門(mén)協(xié)調(diào)各方資源，借世博園中人氣火爆的中華美食街平臺(tái)一躍進(jìn)入世博園，并成立上海武陵酒商貿(mào)有限公司專門(mén)負(fù)責(zé)武陵酒在世博期間的營(yíng)銷(xiāo)與宣傳。一時(shí)間，“武陵酒代表湘酒入駐世博”的美名在坊間口口相傳。
5月5日，在武陵酒入園儀式上，武陵“元帥”酒剛一亮相，其與價(jià)值6000萬(wàn)元的國(guó)寶金玉地動(dòng)儀有異曲同工之妙的包裝造型，立刻讓武陵“元帥”酒擁有了很多粉絲。
來(lái)自浙江的張福寧聞香而來(lái)，有著十多年酒齡的他，第一眼見(jiàn)到武陵酒的酒瓶便激動(dòng)不已。在張福寧眼中，武陵上醬——祖母綠，演繹無(wú)視風(fēng)云、決勝千里的氣度；武陵中醬——景泰藍(lán)，闡釋卓然淡定、砥柱中流的風(fēng)范；武陵少醬——中國(guó)紅，盡顯英姿勃發(fā)、勢(shì)不可擋的神采。沒(méi)等工作人員將瓶中的酒倒完，張福寧就急不可待地詢問(wèn)工作人員，是否能將酒瓶送給他，“這就是一件藝術(shù)品，我要把它珍藏在我的酒窖里”。
如果說(shuō)武陵酒獨(dú)特的造型只是一時(shí)的風(fēng)光，那么它高貴的品質(zhì)則對(duì)世博游客產(chǎn)生了綿長(zhǎng)的吸引力。
“中國(guó)的白酒也可以加冰？”來(lái)自東北的邱愛(ài)國(guó)，品嘗了一口加冰塊的武陵酒后一臉驚訝。從小就喝酒的他見(jiàn)過(guò)洋酒加冰，有次他嘗試用國(guó)酒加冰，結(jié)果酒的味道清淡如水。但讓邱愛(ài)國(guó)非常訝異的是，他剛剛喝的武陵酒也加了冰塊，可酒的品質(zhì)一點(diǎn)也沒(méi)改變。
觀眾的熱捧僅僅是武陵酒登陸世博舞臺(tái)演出的開(kāi)場(chǎng)，由此而來(lái)品牌的快速傳播和銷(xiāo)量的大幅提升才是武陵酒決策者們的預(yù)期。
一位來(lái)自青島的游客在喝過(guò)武陵酒后，非常希望武陵酒去青島開(kāi)旗艦店，并表示出強(qiáng)烈的加盟意愿。意大利紅酒參展商溫克勒在品完武陵“元帥”酒后，不停地贊美武陵酒“正點(diǎn)”，并立即找到陳剛，直言“想做武陵酒的國(guó)外代理商，想將如此美味的酒帶到全世界”。
“武陵酒的品質(zhì)，經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)，由世博帶來(lái)的銷(xiāo)售或?qū)⑼黄莆覀兊匿N(xiāo)售預(yù)期。”上海武陵酒商貿(mào)有限公司總經(jīng)理陳剛自信滿滿地說(shuō)，“武陵酒”代表湘酒進(jìn)駐世博會(huì)，不僅是各界對(duì)武陵酒品牌的充分認(rèn)可，也是武陵酒乃至整個(gè)湘酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次巨大機(jī)遇。